Выбор плейсмента и оптимизации в рекламном кабинете Фейсбук

Где и какие места размещения рекламных объявлений нужно выбрать? В большинстве случаев не советуем выбирать автоматические места размещения объявлений. Потому что эта опция у Фейсбука работает не корректно. Результаты намного хуже, чем когда вы настраиваете места вручную. Поэтому, несмотря на то, что технологии Фейсбука очень продвинутые, в плане поиска клиентов, мы советуем выбирать места размещения вручную.

После выбора можно увидеть места, где будет показываться ваша реклама. Кстати, в последнее время этих мест стало очень много. Но давайте сделаем выбор попроще, поэтому выберите что-то одно из двух: либо платформы (плейсменты) Инстаграма, либо плейсменты Фейсбука.

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже "Хочу ссылку на статью - Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]" и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

Что такое Audience Network? Это рекламная сеть сайтов, которые стали партнерами Фейсбука. С этого плейсмента идет самый дешевый и в то же время самый мусорный и грязный трафик. Если все же попробуете показываться на партнерских сайтах Фейсбука, то будьте готовы к тому, что вас будут скликивать и путать вашу статистику посещений на сайтах.

Messenger — это реклама прямо в приложении сообщений Фейсбука. Отсюда идет самый малочисленный трафик. Потому что Фейсбук находит людей в России всего 8 миллионов человек. Соответственно, в мессенджере этих людей еще меньше. И когда вы включаете показ рекламы на этой платформе, и при этом еще выбираете какой-нибудь интерес, то от аудитории почти ничего не остается. Поэтому мессенджер можно тоже не использовать. По крайней мере первое время. Здесь с этих двух платформ можно просто снять отметки.

На какое количество плейсментов лучше делать настройку своей рекламной кампании?

Попробуйте начать с четырех. Когда для каждого плейсмента у вас должна иметься своя рекламная кампания.

  • Лента новостей Инстаграма;
  • Мобильная лента новостей Фейсбука;
  • Десктопная лента новостей Фейсбука;
  • Сториз обоих социальных сетей вместе — Фейсбук и Инстаграм.

Это и есть четыре плейсмента, с которым лучше всего работать. Получается, что на каждый продукт у вас должно быть создано минимум четыре рекламные кампании. Чтобы вы не запутались, давайте взглянем, как это все будет выглядеть.

Одна из стратегий запуска на плейсменты

Для этого вам надо создать 4 новых рекламных кампаний под каждый плейсмент. А внутри уже каждой из этих кампаний создать то количество групп объявлений, которое сочтете нужным. Важно отметить, что среди этих групп могут быть и ЛАЛ-аудитории и в огромном количестве классические интересы. Эти интересы вы тоже можете поделить на сегменты, учитывая еще и имеющууся теплую аудиторию.

В целом у вас может получиться по 20-50 групп объявлений на каждую рекламную кампанию. В итоге, после запуска рекламы, у вас может остаться от силы 20-25 работающих групп. Потому что остальные, возможно не зайдут и станут приносить слишком дорогой целевой трафик.

Почему имеет смысл разбивать рекламные кампании на четыре вида плейсмента? Потому что формат потребления лент новостей в Фейсбук и Инстаграм отличается друг от друга. Например, когда мы читаем ленту Инстаграм, у нас сначала выплывает снизу картинка поста. И только после этого за ней подтягивается текст поста.

В случае постинга на Фейсбук все наоборот. Сначала показывается текст публикации, а потом уже подтягивается картинка или видео к этому посту. Поэтому в некоторых обстоятельствах такое расположение контента имеет достаточно сильное значение.

Если же мы говорим о Stories, то это вообще подход к рекламе как с тизерами во Вконтакте. То есть это большое вертикальное изображение или видео, на котором можно написать заголовок или небольшой рекламный текст. Другими словами этот плейсмент очень сильно отличается от рекламы в ленте новстей того же Фейсбука и того же Инстаграма.

Вот почему так важно плейсмент сториз выделять и создавать для него отдельные рекламные кампании. Учитывайте, что в зависимости от девайса реклама воспринимается по-разному. Например на ноутбуке или компьютере реклама будет выглядеть и восприниматься по-другому, нежели, когда пользователь ее видит на экране своего мобильного устройства — смартфон или планшет.

Поэтому стоит тщательно подходить к созданию рекламных креативов в зависимости от плейсмента, на котором вы будете искать свою потенциальную целевую аудиторию.

Нужно ли так делать во что бы то ни стало? Конечно нет. Вы можете, например создавать только одну рекламную кампанию, а в ней может быть множество объявлений. Например плейсмент можно выбрать ленту новостей Фейсбука, туда вы приглашаете людей на обучающий вебинар по шитью крючком. Другая группа объявлений — это релкама того же вебинара с плейсментом в ленте новостей Инстаграма. Третья группа объявлений — реклама вебинара по шитью, но плейсмент — Сториз Инстаграма и Фейсбука.

Как выбрать места рекламы в Инстаграм?

Для этого снимите отметки со всех плейсментов кроме Инстаграма.

Далее выберите из следующих нижних опций — Ленту Инстаграм и Интересное в Инстаграм

Обратите внимание, что дальше (ниже) Stories надо обязательно отключить. Потому что, как мы и говорили ранее, формат объявлений очень отличается от ленты новостей и интересного. А значит и креативы нужно создавать для этого плейсмента соответствующие.

Теперь проделаем похожую операцию с плейсментами социальной сети Фейсбук. Для этого отключаем Инстаграм и оставляем включенным только Фейсбук.

Обратите внимание на то, сколько окошечек для размещения рекламы по умолчанию стоит в Фейсбуке.

Так как мы размещаемся только в ленте Фейсбука, отключаем все окна кроме Ленты новостей Facebook.

Что еще нужно учесть перед тем как мы двинемся дальше в настройке таргетированной рекламы? Выбрать определенные устройства, на которых, как мы полагаем, будут смотреть рекламу наши потенциальные клиенты. Это могут быть либо персональные компьютеры ПК или мобильные устройства. Чтобы настроить этот параметр, наведите курсор мышки на этот пункт и появится возможность изменить настройки.

После нажатия у вас появится такая опция:

Нажмите на нее и отключите не нужные устройства.

Обратите внимание, что когда вы выбираете Ленту новостей Фейсбук, нужно отключить все опции, которые указаны ниже на скриншоте.

Обратите также внимание насколько сильно изменится количество потенциальной аудитории после того, как вы отключите все плейсменты, и оставите только ленту Фейсбука.

Если же мы, к примеру, добавим сюда еще плейсмент ленты новостей Инстаграм, то увидим, насколько потенциальный охват может увеличиться.

Итак. Если мы хотим показываться в Stories Инстаграма и Фейсбука. Тогда нам надо снова выделить две эти социальные сети.

После чего нужно отключить все-все опции, кроме Историй.

Инстрим, поиск, сообщения, в статьях тоже отключайте.

После всех этих операций с отключениями и подключениями плейсментов. Снова обратите внимание на то, какое количество людей будет потенциально охвачено в сториз Инстаграм и Фейсбук.

Если развернуть настройки Историй, то можно увидеть, где именно будет показываться реклама.

В некоторых случаях можно даже отключить Истории в Мессенджере, потому что там объемов почти нет. Обратите внимание, что после его отключения потенциальный охват в правом сайдбаре совсем не изменился. Как было там 13 миллионов человек, так и осталось. Поэтому Истории Фейсбук и Инстаграм действительно могут дать отличные результаты для вашей рекламной кампании.

Какие тут еще могут быть плейсменты, которые кажутся изначально довольно-таки привлекательными плейсментами? Вам кажется, что они дадут неплохой результат, но когда начинаете тестировать их, становится ясно, что они тоже плохо работают.

Это, в первую очередь, Поиск и результаты поиска в Фейсбук.

Для примера, давайте отключим Истории Фейсбук и включим только плейсмент Поиск. Обратите внимание, что количество потенциальных пользователей упало с 13 миллионов всего до 9 тысяч человек. Это совсем ничтожная цифра, которая при выборе узких интересов упадет до критического нуля. Хотя в таргете цифры в райне 10 000 человек уже считаются проигрышными, так как среди них вы вряд ли найдете лидов.

Есть еще плейсмент in-stream. То есть это видео-реклама, которую почти тоже никто не использует. Да, тут аудитории потенциальной уже побольше, но это потому что для примера мы не использовали какую-то конкретную аудиторию и интересы, а настраиваем рекламу на всех.

Можно, кстати, также настраиваться на моментальные статьи. Тут уже побольше трафика и иногда, в каких-то совсем редких случаях вы можете подключать моментальные статьи и попробовать с ними поработать. То есть показывать на них рекламу.

Последний плейсмент — это приложения и сайты. Это как раз то, что касается Audience Network. Здесь сразу можете все сразу отключить и к этой опции больше не возвращаться. Потому что как и было сказано выше. Аудитория отсюда приходит совершенно нецелевая.

Что бы там ни писали, как бы не заманивали использовать этот плейсмент, не включайте его. Потому что, по крайней мере на сегодняшний день. Повторим, на сегодняшний день. Это всегда самый нецелевой трафик, за который вы просто отдадите свои деньги, не получив результата.

Если вы хотите все же попробовать этот плейсмент. То можете, конечно, пробовать на свой страх и риск. Но в большинстве случаев, это бессмысленный с точки зрения конечной конверсии (целевого действия) плейсмент.

Что же касается плейсмента Интересного в Инстаграм, вы просто выбираете для начала сеть Инстаграм.

Теперь отлкючите все галочки в этом поле, кроме Интересное в Инстаграм

Далее у нас следует поле настроек «Оптимизация и показ». Здесь вот что важно учесть. Если вы ведете трафик на свой сайт, то лучше выбрать параметр «Просмотры целевой страницы».

Давайте разберемся, что это означает. Например, люди переходят на ваш сайт, чтобы оставить заявку, например, на запись к специалисту. Так вот, страница вашего сайта может грузиться медленно, а может загружаться быстро. Если человек дождался загрузки страницы и остался на сайте, то это будет считаться просмотром целевой страницы. Если же не дождался и ушел, значит просмотра целевой страницы не было.

В этом случае просмотр целевой страницы — вполне оправданный подход к показу рекламы. Потому что система Фейсбука сама отфильтрует тех людей, которые дождались загрузки вашего сайта. И соответственно, готова подождать, когда загрузится сайт, чтобы его тщательно изучить и ознакомиться с его содержимым.

Если же вы ведете трафик на аккаунт Инстаграм, и при этом вы выбрали цель «Трафик», то там нет такого понятия — целевая страница. Поэтому просто выбираете параметр, который называется «Клики по ссылке».

Снова вернемся к оптимизации и показам. Давайте теперь поговорим о ценах. Контрольная цена. Это одна из стратегий, которая на самом деле почти не встречается и работает очень плохо. Н

Надо сказать, что тут очень медленная открутка (или показ) рекламных объявлений идет. И даже если мы поставим, чтобы у нас цена не превышала 10 рублей за переход:

В этом случае все равно у вас не будет нужного объема открутки рекламных объявлений. Потому что аудитория не хочет кликать по 10 рублей. В большинстве случаев специалисты почти никогда не используют эту ставку. Обычно используются ставки из стандартной автоматизации. Потому что обычно эти ставки никогда не превышают обычную автоматическую ставку.

Для интереса, вы конечно, можете проверить, как работает или наоборот не работает эта оптимизация. Но на наш взгляд — это очередная лишняя функция, которая ничуть не помогает таргетологу, а наоборот привносит путаницу.

Дальше мы оставляем все как было и нажимаем на синюю кнопку «Далее», чтобы приступить к созданию креативов.

На этом создание новой группы объявлений законечна.

Внимание! Акция от партнера: СКИДКА 50% на размещение рекламы в Фейсбук:

Безопасная сделка через официальную топовую биржу бюджетных фриланс услуг Кворк [можно оплачивать и юр. лицам через выставление счета]:
  • быстро и без лишних согласований (не задает Вам лишние вопросы, не запрашивает избыточных материалов, требующих подготовки) - техническое задание уже готово!
  • по итогам предоставляет отчет (ссылки на размещенные публикации)
Рекомендую протестировать на минимальном объеме: Заказать размещение рекламы у партнера по акции со скидкой 50% через биржу Kwork (с гарантом) Важно! Цена кворка (карточка услуги для заказа) выставлена уже с учетом скидки 50% Важно! Перед заказом ознакомьтесь с форматом размещения в паблика (ответы на главные вопросы): https://fbadmin.ru/razmeshhenie-reklamy-v-soobshhestvah-gruppah-i-stranitsah-fejsbuk-osnovnye-tseli-i-zadachi/ Примеры и форматы размещения смотрите тут: http://fbadmin.ru/primery-razmeshheniya-reklamy-v-pablikah-fejsbuk/
 

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже "Хочу ссылку на статью - Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]" и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

 
Добавить комментарий