Таргетинг Фейсбук по демографии и геолокации

Итак, давайте с вами сегодня будем разбираться с тем, как правильно настраивать в рекламном кабинете пол, возраст и географию своей целевой аудитории в Фейсбуке.

Чтобы добраться до этих базовых настроек, необходимо будет проделать еще несколько предварительных шагов по выбору цели, созданию кампании, назвать группу объявлений и так далее.

Предположим, что мы уже выбрали цель для своей рекламной кампании. Предположим, что мы также выбрали и место, в которое будем вести всех заинтересованных нашей рекламой людей. Давайте для примера возьмем ситуацию, когда трафик ведется напрямую в Инстаграм.

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже "Хочу ссылку на статью - Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]" и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

И вот только теперь можно будет начинать выбирать целевую аудиторию на уровне объявлений. Сначала давайте выберем цель — Трафик. Дадим ей название. И кликаем по кнопке «Далее».

В поле данные кампании у нас будут запрашивать общие данные. Ничего изменять не нужно. Оставляем «трафик» и «Аукцион».

Ниже предлагается включить использование А/В тестирование. Про это можно написать отдельную целую статью. На данном этапе такое тестирование можно просто пропустить. Тем более, что на первом этапе в настройке групп и объявлений можно создать конкурирующие объявления и самим понять, какие из них работают лучше, а какие хуже.

Пункт — Оптимизация бюджета кампании. Это мы тоже сейчас пропустим. Переходим на следующий этап, нажав на кнопку «Далее».

На следующем шаге нужно уже задать целевые аудитории. Обратите внимание, что в форме «Traffic» нужно выбрать опцию «Сайт» (еще там есть Приложение, Мессенджер и Воцап). Так вот, надо выбирать сайт, даже не смотря на то, что мы хотим, чтобы люди переходили на наш Инстаграм аккаунт. Пусть это вас не смущает. Так работает рекламный кабинет Фейсбук.

Остальные места, указанные выше в скобках, пока что не самые распространенные места, куда обычно ведут потенциальных покупателей. В большинстве случаев людей переводят с рекламы именно на аккаунт Инстаграм.

Забыли сказать, что в поле «Название группы объявлений» нужно дать название этой группе. Тут все зависит от вас, называйте так, чтобы было понятно именно вам. Но в большинстве случаев, сюда вписывают название аудитории. Повторяем, это нужно для вашего удобства. И от того как вы назовете вашу группу объявлений, реклама не будет хуже или лучше. Это не отразится на дальнейших настройках таргета.

«Динамическе креативы» и «Предложение» можно пропустить. Потому что эта функция требуется не так часто. Но опять же, на первых этапах. Для эксперимента можете попробовать использовать Динамические креативы. И они могут дать отличные результаты.

Область «Бюджет и график» мы пока тоже пропустим. Потому что сейчас нужно настроить более важный пункт — «Аудиторию».

Настройка аудитории

Аудитория — это самое важное место настройки реклмы в кабинете Фейсбук при настройке таргетинга. Тут мы настраиваем целевую аудиторию.

Обратите внимание, что когда мы настраиваем аудиторию в Фейсбуке, у нас, в отличие от рекламного кабинета социальной сети ВКонтакте есть три типа подбора целевой аудитории. Благодаря им мы работаем с базовыми настройками интересов и специальностей нашей целевой аудитории.

Показываем рекламу похожим людям и снова показываем немного переделанную рекламу тем, кто у нас ничего еще не купил, хотя и был на нашей посадочной странице. Также показываемся индивидуализированным аудиториям, которые мы загружаем в Фейсбук, или он сам нам выдает различные взаимодействия аудитории с нашими ресурсами. И третья — это Lool-a-like (LAL) — похожая аудитория, которая создается на основе индивидуализированных.

Первый тип подбора — это Интересы и Поведение. Они задаются в «Детальном таргетинге». Эту опцию сейчас мы настраивать не будем, потому что наша цель сегодня разобраться с настройками гео, пола и возраста нашей целевой аудитории.

Второй тип подбора — это Индивидуализированная аудитория. Она же является и Пользовательской аудиторией. То есть мы загружаем свои аудитории в рекламный кабинет Фейсбука или собираем пользователей, которые как-то взаимодействовали с нашими аккаунтами и страницами в соцсетях или с наших сайтов.

Для этого нужно нажать на поле с лупой под «Пользовательской аудиторией» — Поиск существующих аудиторий.

Мы увидим, как подгружаются все наши аудитории и похожие аудитории, которые мы когда либо создавали, загружали. Можно выбрать любую из них и настроить на эту аудиторию очередную рекламу.

Третий тип подбора аудитории — это Lool-a-like (LAL). Похожая аудитория. Она создается на основе пользовательских аудиторий. Например, мы загрузили базу эмайл адресов наших клиентов — это будет называться индивидуализированной аудиторией, она же и пользовательская. Если же мы захотим найти людей, похожих на наших клиентов из этой пользовательской аудитории, то эта аудитория будет называться ЛАЛ — Look-a-like.

Стандартные настройки таргета

В первую очередь обычно настраиваются стандартные пункты таргетированной рекламы:

  • Местоположение (регион);
  • Возраст ЦА;
  • Пол.

Чтобы настроить рекламу на жителей, к примеру, Калининграда, мы выбираем значок карандаш «Изменить». Удаляем страну, которая стоит у нас по умолчанию.

Выбираем страну Россия. Если Фейсбук не находит страну, то попробуйте ввести название страны на английском языке. Тогда он точно ее найдет. Это же касается городов, адресов и областей.

И вводим название нужного города.

Далее выбирается радиус от 17 до 80 км вокруг города. Это значит, что реклама будет показываться даже людям, живущим в радиусе до 80 км от Калининграда.

Настройки возраста делаются похожим образом. Нажмите на Изменить (иконка карандаша) и поменяйте цифры по умолчанию на нужные вам.

Чтобы выбрать какой-то пол, просто нажмите на кнопку Изменить и выберите то, что вам нужно.

Полезные мелочи, которые нужно учитывать при настройке геолокации и демографии

В Фейсбук есть такое понятие как «Местоположение«. И здесь можно выбрать не только тех людей, которые живут в вашем городе, но и тех, кто путешествует сюда. То есть если ваша цель настроить рекламу на любителей путешествовать, тогда эта опция может помочь вам показываться именно на трипперов. Обратите внимание на фото, где находятся эти настройки:

Кто такие путешественники с точки зрения Фейсбука? Путешественники — это те люди, которые постоянно проживают на расстоянии от 125 километров от выбранного для рекламы города. Значит, если они приезжают из своего города в ваш город, то они считаются путешественниками.

Недавние посетители — это люди, которые были в этом регионе. Но они не путешественники.

Включение и исключение городов

Чтобы показывать рекламу на определенные города, а не всем подряд, существует такая опция «Включить или исключить». При выборе страны нажмите на стрелочку вниз и вы увидите опцию по включению или отключению городов. Эта опция также полезна для отключения городов в показе вашей рекламы.

Если включить города, то в России Фейсбук покажет 151 город, в которых вы можете показывать таргетированную рекламу Facebook.

Выбираем нужные нам города и теперь можно настроить города с определенным количеством жителей.

Например, мы хотим показывать рекламу в городах с населением от 1 до 3 миллионов человек. Тогда в левом столбце выбираем 1 млн, в правом 3млн. Фейсбук покажет нам 13 городов, которые подпадают под наши требования.

На фото ниже вы можете нажать на See all, чтобы увидеть список всех выбранных городов.

Вот как это будет выглядеть после нажатия на эту кнопку. То есть перечисление всех городов миллионников и тех, где проживает до 3 миллионов человек. Можете для интереса поискать среди них нужный вам город, чтобы убедиться, что он включен в список и что реклама ваша будет показана жителям этого города тоже.

Кроме выбора городов можно выбирать отдельные области. Например, после выбора страны, вводите в строку название области. Новосибирская, Омская (на примере снизу).

Это позволит вам работать не только с центральными областными городами — Новосибирском и Омском, но еще и с их областями. Во-вторых, такая тактика помогает, когда вы настраиваете таргетированную рекламу Фейсбук на конкретные интересы и профессии и в итоге ваш охват аудитории очень мал. Тогда можно пойти на небольшую хитрость и показать рекламу людям, проживающим в областях ключевых городов на основе выбранных интересов. Охват, несомненно увеличится и реклама станет эффективнее и результативнее.

Таргетирование в определенном городе по почтовому индексу

При показе рекламы на жителей района, проживающих в этой области, можно использовать персональное обращение, которое будет узнаваемым для них и привычным. Например, в креативах использовать фото почтового отделения этого микрорайона. Фотографию известноо всем жителям этого микрорайона и так далее.

Для показа рекламы по почтовому индексу вам нужно будет выбрать сначала страну. Город. Радиус показа установить максимальный — это 80 км. В строчке, где нарисована лупа пропишите нужный почтовый индекс и выберите подходящий из выпадающего списка. Иначе можно «уехать» в японский Гобо, если тыкнуть на первый попавшийся и потом показывать японцам валенки и семечки, характерные вашему району.

Фейсбук покажет на карте район, в котором будет показана ваша реклама.

Это очень удобно для продвижения офлайновых точек. Также можно просто устанавливать булавку на точный офлайн адрес.

Не забудьте установить радиус показа рекламы в выбранной вами точке.

Если вам проще вводить точный адрес. То вводите точное название на карте.

Собственно, вот и всё, что вам надо знать про настройку геолокации, возраста и пола в рекламном кабинете Фейсбук.

Полезная фишка, что мы можем выбирать маленькие города, от 100 тысяч человек и больше и взять от миллиона до трех. К тому же мы можем настраиваться на людей, закрепленных за почтовым индексом.

Внимание! Акция от партнера: СКИДКА 50% на размещение рекламы в Фейсбук:

Безопасная сделка через официальную топовую биржу бюджетных фриланс услуг Кворк [можно оплачивать и юр. лицам через выставление счета]:
  • быстро и без лишних согласований (не задает Вам лишние вопросы, не запрашивает избыточных материалов, требующих подготовки) - техническое задание уже готово!
  • по итогам предоставляет отчет (ссылки на размещенные публикации)
Рекомендую протестировать на минимальном объеме: Заказать размещение рекламы у партнера по акции со скидкой 50% через биржу Kwork (с гарантом) Важно! Цена кворка (карточка услуги для заказа) выставлена уже с учетом скидки 50% Важно! Перед заказом ознакомьтесь с форматом размещения в паблика (ответы на главные вопросы): https://fbadmin.ru/razmeshhenie-reklamy-v-soobshhestvah-gruppah-i-stranitsah-fejsbuk-osnovnye-tseli-i-zadachi/ Примеры и форматы размещения смотрите тут: http://fbadmin.ru/primery-razmeshheniya-reklamy-v-pablikah-fejsbuk/
 

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже "Хочу ссылку на статью - Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]" и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

 
Добавить комментарий

  1. Василий

    Это раздел в котором вам нужно хорошо знать свою аудиторию. Плюсом будет наличие портрета пользователя, а лучше нескольких портретов разных представителей ЦА. В детальном таргетинге можно более тонко провести настройку по демографии.