Отличие между кампаниями, группами и объявлениями в рекламе Фейсбук

кампании группы и объявления на фейсбук

В самом начале, когда я только раскручивал, или правильнее будет сказать — накручивал дешевых подписчиков в свою группу «Кто круче», я даже не задумывался над иерархией в рекламных объявлениях Фейсбука. Кампании группы и объявления на Фейсбук.

А она есть. И чтобы не запутаться, надо понять именно иерархию (вложения) этих трех терминов.

Давайте представим, что каждый из этих терминов — матрешка. Самая главная матрешка, самая большая из них называется Кампания. Собственно, это та матрешка, в которой находятся две остальные. Вторая по размеру называется — Группа объявлений. Она, как вы понимаете, находится в главной большой матрешке — Кампании. Наконец, последняя, самая маленькая называется Объявление. Она находится в средней — Группа объявлений.

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже "Хочу ссылку на статью - Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]" и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

То есть не бывает простого объявления без группы объявлений. Не бывает группы объявлений без кампаний.

К примеру, вам надо рекламировать услуги стилиста. Для этого вам нужно проделать следующие действия:

  • Сначала создать кампанию

Даете ей название. Название надо давать такое, чтобы было понятно о чем и какую услугу будете рекламировать в этой кампании. Ведь у вас будут и другие кампании. Поэтому чтобы не спутать ее с другими, надо называть кампании ясно и понятно для вас самих.

  • Затем вы создаете группу объявлений

Это второй шаг, где вы также должны дать название этой группе объявлений. Определяете страницу на Фейсбуке или Инстаграм, от имени которых будете рекламироваться. Настраиваете таргетинг (возраст, пол, гео, интересы, бюджеты, плейсменты).

  • Наконец, создаете само объявление

Или как его еще называют — креатив. Здесь также надо дать название объявлению. Потом вставляете заранее заготовленный текст и картинку или видео в специальные ячейки, предлагаемые Фейсбуком.

кампании группы и объявления на фейсбук

Особенность групп объявлений и самих рекламных объявлений

Как тестируют группы объявлений и несколько объявлений в рамках одной кампании? Обычно в группах объявлений тестируют что-то одно. Это может быть аудитория, интересы, реже география. В объявлениях проверяют эффективность заголовков, текста,  картинок и видео.  Как это выглядит на схеме?

кампании группы и объявления на фейсбук

Это делается для того, чтобы путем тестов определить, какая группа кампаний лучше заходит и какой рекламный креатив также обходится дешевле и при этом более эффективный. Ведь конечная цель любой рекламной кампании — это хорошая оптимизация, приносящая нужный результат.

В последний раз я слыхал такую версию, что эффективность рекламных объявлений со временем становится все хуже и хуже. А все от того, что в рамках одной группы объявлений создается слишком много разных креативов (объявлений), которые якобы конкурируют между собой во время показа целевой аудитории и Фейсбук растрачивает бюджет между ними неравномерно. Другими словами невозможно таким образом провести более-менее объективное тестирование объявлений.

А все потому что, Фейсбук, найдя одно объявление, начинает весь бюджет сливать именно на него. А остальные, которые, возможно, лучше зайдут по тексту и картинке не показываются людям.

Например. Вы создали кампанию стилисту. В нем создали одну группу объявлений, но в которой, скажем, 4 разных объявления, которые отличаются картинкой. Текст, призывы и заголовки при этом у всех разные. Заложили бюджет на показ каждого объявления по 300 рублей в день. Итого 1200 рублей в день на всю группу объявлений. Фейсбук, вместо того, чтобы на каждое объявление равномерно тратить по 300 рублей в день, начинает перетягивать бюджет с трех объявлений на какое-то одно. И в итоге вы видите в статистике, что конверсия у трех ухудшилась, в то время как у одного показатели на порядок выше, чем у остальных.

Первое, что хочется сделать — это, конечно же, отключить «неработающие» объявления. Но любители тестировать все равно останутся неудовлетворенными. Ведь они не поняли до конца, как работают оставшиеся три объявления.

Что делать в такой ситуации?

Лично я:

  1. Создаю максимум 2-3 разных объявления
  2. Под каждое из них я создаю отдельную кампанию
  3. Создаю отдельную группу объявлений в рамках одной кампании и туда же засовываю лишь одно объявление.

В итоге у меня получается 3 кампании, 3 группы объявления, 3 разных объявления (каждое в разной кампании и группе). Это позволяет тратить заложенный бюджет по всем тестируемым объявлениям.

Внимание! Акция от партнера: СКИДКА 50% на размещение рекламы в Фейсбук:

Безопасная сделка через официальную топовую биржу бюджетных фриланс услуг Кворк [можно оплачивать и юр. лицам через выставление счета]:
  • быстро и без лишних согласований (не задает Вам лишние вопросы, не запрашивает избыточных материалов, требующих подготовки) - техническое задание уже готово!
  • по итогам предоставляет отчет (ссылки на размещенные публикации)
Рекомендую протестировать на минимальном объеме: Заказать размещение рекламы у партнера по акции со скидкой 50% через биржу Kwork (с гарантом) Важно! Цена кворка (карточка услуги для заказа) выставлена уже с учетом скидки 50% Важно! Перед заказом ознакомьтесь с форматом размещения в паблика (ответы на главные вопросы): https://fbadmin.ru/razmeshhenie-reklamy-v-soobshhestvah-gruppah-i-stranitsah-fejsbuk-osnovnye-tseli-i-zadachi/ Примеры и форматы размещения смотрите тут: http://fbadmin.ru/primery-razmeshheniya-reklamy-v-pablikah-fejsbuk/
 

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже "Хочу ссылку на статью - Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]" и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

 
Добавить комментарий

  1. Татьяна

    За исключением расширенных настроек аудитории, бюджета и всего остального, у Ads Manager есть еще одна очень полезная функция – создание новых групп объявлений и самих объявлений внутри кампании. Помните об иерархии рекламного аккаунта? Об этом и речь.