Как настроить и запустить рекламу в Facebook в Ads Manager

В 1-ой части данной инструкции мы рассматривали основы – формирование рекламных объявлений непосредственно на страничке в Фейсбук. К преимуществам подобного метода, возможно, причислить то, что ваша 1-ая реклама будет подключена примерно через 5 минут, а все опции несложные, интуитивные.

К недостаткам относится слабая гибкость настроек. Сейчас мы рассмотрим процедуру формирования, а также руководства «Рекламными кампаниями» на Ads Manager – основном инструменте формирования рекламных объявлений на Фейсбук. Первым шагом заходим в Ads Manager как указано на фото:

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже "Хочу ссылку на статью - Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]" и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

На главном экране тут же предложат сделать новую рекламную «Рекламную кампанию», а также выбрать ее настройки и предназначение.

Перед тем, как начинать работать, нужно понять, как сделаны рекламные аккаунты на Фейсбук. Если вы узнали уже это, к примеру, через Google Adwords либо «Яндекс.Директ», то это значит, что нового вы ничего не «открыли». А если подобного опыта нет у вас, то ничего страшного, поскольку структура здесь элементарная, логичная.

Три уровня рекламного аккаунта.

Итак, каждый рекламный аккаунт на Фейсбук состоит из 3-х уровней:

  1. «Рекламные кампании»– мировой уровень.
  2. Категории рекламных объявлений – средний уровень. Фирма может иметь несколько подобных категорий. К примеру, вы открываете фирму по распространению свежей коллекции одежды по интернет-магазину, который вам принадлежит. Возможно, сделать раздельные категории для платьев, пиджаков, футболок и пр.
  3. Объявления – это публикации, какие объединяются в категории объявлений. Приведем пример – предположим, что вы сделали категории объявлений для любого типа одежды. Вдруг вы захотели сначала сделать рекламу на мужские пиджаки. Вы входите в категорию объявлений «пиджаки». Затем – создаете здесь для любой модели собственную рекламную статью, или по несколько статей для 1 модели, чтобы выполнить А/B-тестирование. Все элементарно.

Для ясности, возможно, нарисовать иерархию маркетингового аккаунта, как дерево:

Сейчас, когда осмыслили структуру аккаунта, нужно подобрать цель, которая будет у вашей будущей рекламной кампании.

Итак, рассмотрим их:
Как распространять статьи
Цель, специализированная для распространения, а также увеличения вовлеченности статей на вашей страничке. Отдайте предпочтение данному варианту, если вы желаете повысить количество «Нравится», комментариев, а также репостов к предпочтенным заметкам на страничке.

Выбор цели рекламы.

Подберите цель, дайте наименование фирмы, а затем нажимайте на клавишу «Продолжить».

А сейчас, когда вы подобрали цель, а также дали наименование собственной фирме, раскроется окошко формирования категории объявлений. Процедуру создания категории, возможно, разбить в три стадии: настраивание аудитории, разновидностей плейсмента и установление бюджета и графика демонстрации рекламных объявлений. Рассмотрим все 3:

Формирование аудитории — 1


Формирование аудитории – лично настроенная аудитория
Первое поле – «Лично настроенная аудитория». Тут вы сможете или сделать и (либо) подключить, или убрать аудиторию, какая каким-то способом взаимодействовала с фирмой, которая вам принадлежит, то есть:

Формирование аудитории №1 – файл со сведениями

Для того, чтобы можно было добавлять (или удалять) подобную аудиторию, в окошке формирования категории рекламных публикаций надавите на клавишу «Создать», которая находится под полем «лично настроенная аудитория».

В выскакивающем меню подберите раздел «лично настроенная аудитория», а потом – «Файл со сведениями о клиенте». Вам предложат или скачать файл со сведениями, или скопировать их, или же – выгрузить из Mailchimp.

Подберите 1-ый раздел. Перед вами раскроется такое окошко:

Фейсбук сможет распознать около 14 видов информации. Вся она окажется в том окошке: e-mail, номер телефона, фамилия и др. Наводите курсор на каждый идентификатор, чтобы разглядеть образец регистрации определенных сведений. Подберите оптимальный для вас метод загрузки информации, дайте наименование и описание личной аудитории. Затем – нажимайте на клавишу «Дальше».

В последующем окошке сопоставьте скачанную информацию с необходимыми идентификаторами:


После завершения нажимайте на клавишу «Скачать и создать». Помните, что для формирования подобной аудитории «Фейсбуку» потребуется очень много сведений, так как при небольшом количестве данных сделать аудиторию не удастся – окажется недостаточно совпадений.

Где брать эти сведения? К примеру, вы сможете импортировать свою базу подписчиков с e-mail, а также ориентировать рекламу непосредственно на них. Данный образец подойдет, если вы используете не Mailchimp, чтобы управлять рассылкой, а иные сервисы, поскольку с Maillchimp можно мгновенно выгрузить абсолютно все сведения, найдя раздел «Импортировать из Mailchimp» после нажатия на клавишу в начале «Файл со сведениями о клиенте». Перемещаемся далее.

Формирование аудитории № 2 – трафик веб-сайта

При помощи данного метода вы сумеете демонстрировать рекламу именно тем, кто будет заходить на ваш веб-сайт, то есть разговор идет об обычном ретаргетинге. Нажимайте на клавишу «Создать», которая находится под полем «лично настроенная аудитория». А потом – найдите раздел «Трафик сайта». Далее – примите условия применения, а также нажимайте на клавишу «Создать пиксель Фейсбук». Также читайте статью по созданию, настройке и запуску рекламы на Facebook в данной статье «Как создать рекламу с лид-формой для социальных сетей Facebook и Instagram».

Раскроется окошко для образования пикселя. Решите, кому непосредственно вы желаете демонстрировать рекламные публикации: абсолютно всем гостям веб-сайта, гостям конкретных страничек. А также – областей либо тем, кто не заходил на ваш веб-сайт некоторый период времени.

Имейте в виду, что в меню будут доступны 2, казалось бы, схожих раздела:

  1. Пользователи, посещающие конкретные интернет-странички.
  2. Лишь пользователи, какие навещают на некоторые интернет-странички.

Наверняка проблема в сложностях перехода, поскольку отличия между ними имеются. В 1-ом случае вы сможете сформировать пиксель, какой начнет скапливать тех, кто станет навещать конкретные странички, а во 2-ом – тех, кто заходит на данные странички, однако, возможно, убрать пользователей, посетивших прочие странички.

СПРАВКА! Образец применения: вы захотели демонстрировать рекламные объявления тем, кто вошел в пункт «джинсы», находящийся в интернет-магазине, который вам принадлежит. Объявления станут выдвигать 2 новые модификации джинсовых штанов, какие пришли к вам буквально на днях, однако кое-какие пользователи уже увидели их на сайте. Применяйте вид трафика «только пользователи…», чтобы направить рекламные объявления на тех, кто смотрел пункт «джинсы», не считая пользователей, какие уже просматривали новейшие модификации.

Еще определите количество суток, за какие пользователи числиться будут в вашей аудитории. Наибольшее количество месяцев, установленное в Фейсбуке, – 6. Назовите и опишите аудиторию. Затем – нажимайте на клавишу «Создать аудиторию».

Между прочим, если вы не определили для своего сайта еще пиксель, в таком случае сегодня наступил момент это совершить. Надавите на клавишу в виде шестеренки в нижнем углу окошка (слева) формирования аудитории. Далее – в меню найдите раздел «Смотреть код-пикселя».

В другом окошке скопируйте код, а затем вставляйте его на абсолютно все странички вашего веб-сайта перед прикрывающим тегом </head>.

Наиболее детально о том, как установить и настроить пиксель, можно прочесть в данной статье.

Формирование аудитории № 3 – шаги в приложениях 

Данный вид формирования аудитории подойдет, если вы желаете демонстрировать маркетинговые публикации людям, ранее взаимодействовавшим с вашим приложением. Вам нужно будет только найти раздел «действия в приложениях», который находится в меню, а затем –назовите и опишите собственную аудиторию. Кроме того, нужно указать приложения, которые оформлены на аккаунте, созданном вами (в Facebook Developers).

Формирование аудитории № 4  «вовлечённость» в Фейсбук

Чтобы демонстрировать маркетинговые публикации людям, которые ранее каким-то способом взаимодействовали с вашей страничкой, найдите раздел «вовлеченность в Фейсбук». Вам станут доступными 2 варианта:

1. Видеоматериал. 

Выбрав данный раздел, вы сумеете сформировать аудиторию из пользователей, какие просматривали видеоматериал с вашей странички. Еще вы сможете обозначить, кого непосредственно желаете вписать в аудиторию в зависимости от задействованности. К примеру, возможно, выбрать лишь тех пользователей, какие просмотрели не менее 25% вашего видеоролика.

Установите период, на протяжении какого пользователи обязаны будут взаимодействовать с вашим видеоматериалом (наибольшее количество – 6 месяцев), дайте наименование аудитории, опишите ее, а потом – нажимайте на клавишу «Сохранить».

2. Рекламное объявление для лидов. 

В 1-ой части данной инструкции мы рассказали уже о том, как опубликовывать рекламу, содержащую формы для лидов. В Фейсбук, возможно, сформировать аудиторию из числа людей, взаимодействовавших с подобными объявлениями: попросту открывал форму, раскрыл, однако не отослал ее, или открыл и выслал.

Подберите нужный вид задействованности пользователей с формой, введите промежуток времени (не больше трех месяцев), наименование, описание. Далее – нажимайте на клавишу «Создать аудиторию». Более детально и подробно о создании, настройке и запуску рекламы для лидов смотрите в данной статье «Как создать рекламу с лид-формой для социальных сетей Facebook и Instagram«

Формирование аудитории № 5 – аналогичная аудитория

Помимо того, что сможете вы сформировать лично настроенную аудиторию, Фейсбук дает возможность добавить пользователей, какие очень схожи с теми, кого вы прежде вносили в остальные аудитории. А чтобы использовать данную возможность, на мониторе с опциями аудитории нажимайте клавишу «Создать», а потом – в появившемся меню найдите раздел «Похожая аудитория».

 

Вам нужно обозначить 3 параметра:
1. Ресурс – источник со сведениями, на базе каких Фейсбук будет формировать аналогичную аудиторию. Например, перечень клиентов, какой вы скачали прежде, пиксель либо люди, которые подписались на вашу страничку.
2. Государство – это страна, жильцы какой будут входить в подобную аудиторию.
3. Величина аудитории – процент жителей государства, какой будет применяться для формирования схожей аудитории. Наименьшее значение – 1%, при каком схожесть с уникальной аудиторией станет наибольшей, а предельное – 10%.

ВАЖНО! Имейте в виду, для того, чтобы создать похожую аудиторию в подобранном ресурсе должно находиться не меньше 100 человек из избранного вами государства.
Установите все требуемые параметры, а затем – надавите на клавишу «Создать аудиторию». Готово! Вы сформировали собственную 1-ую схожую аудиторию.

Формирование аудитории – пункты

Следующее, что нужно определить во время формирования аудитории – опции геотаргетинга. Ниже строчки «лично настроенная аудитория» вы отыщете раздел «места». Можно ориентировать рекламу не лишь на людей, проживающих в подобранной стране, и на людей, которые были там не очень давно, на путешественников. Надавите на клавишу с правой стороны от раздела «Места». Затем в появившемся меню найдите нужный вариант.

Как и прежде (при формировании рекламной публикации со странички), вы сможете вводить либо убирать местонахождение, обозначать таргетинг в конкретном радиусе и включать одновременно несколько мест.

Формирование аудитории – демографические особенности

Последующий этап – настраивание пола, возраста, а также языка аудитории. Здесь все элементарно. Установите нужный возраст аудитории. Поменяйте опции пола лишь тогда, если вы хотите прорекламировать товары либо услуги, свойственные лишь для представителей сильного пола либо лишь для девушек. Укажите нужные языки, на каких разговаривает ваша целевая аудитория, и с демографическими особенностями завершено.

Формирование аудитории – подробный таргетинг

Здесь начинается все самое увлекательное. При помощи настроек подробного таргетинга вы сможете сделать оригинальную аудиторию на основании их увлечений, связи с остальными веб-сайтами, семейного положения, образования, политических отношений и пр. Сможете вы также добавлять либо исключать данных людей из своей аудитории. Все опции подробного таргетинга подразделяются на 4 группы:

  1. Демографическая заинтересованность.

    Тут вы сможете подобрать аудиторию, учитывая ихний уровень образования, географическое расположение, возраст в годах. И какой семейный статус, значимых происшествий в жизни (к примеру, если живут вдали от дома либо взаимоотношения на дистанции), родительского статуса, политических суждений (лишь для Соединенных Штатов Америки), семейного положения, а также работы.

  1. Круг интересов.

    В данном меню вы сможете настроить аудиторию на основе ее увлечений. К примеру, разрешено демонстрировать рекламные публикации людям, которые увлекаются волонтерством.

Перечень увлечений очень большой, поэтому стоит ознакомиться с ним самостоятельно.

 

  1. Действия.

    При помощи данного пункта вы сможете настраивать аудиторию по их действиям в интернете (к примеру, администраторы сообществ в Фейсбук либо люди, какие грузят больше 50 фото за 1 месяц), потребительским повадкам (лишь для Индии), их предпочтениям на мобильных устройствах, поездках. Помимо этого, вы сможете таргетировать рекламные публикации на людей, которые держат под контролем сезонные мероприятия, на экспатриантов.

  1. Прочие группы.

    Заключительное подменю, благодаря которому у вас будет возможность добавлять в аудиторию людей, которые предпочитают продукты высочайшего качества (исключительно для Индии), предпочитают фастфуд либо… увлекаются маникюром. Предназначение «остальных категорий» не очень ясно мне, однако некоторым может это понадобиться.

Не забывайте, что если вы обозначите ни одно свойство в подробном таргетинге, в таком случае Фейсбук выберет людей, какие соответствуют одному из упомянутых характеристик, то есть используется условие ИЛИ. А если вы желаете применить условие И. То есть включать людей, которые подойдут по нескольким показателям, надавите на клавишу «Сузить аудиторию», а затем – добавьте нужные категории.

Формирование аудитории – отношения

При помощи данной опции вы сможете добавлять либо вычеркивать конкретные сегменты из аудитории, то есть:

Добавлять либо вычеркивать людей, каким нравится ваша страничка, или добавлять их друзей;

Добавлять либо удалять людей, какие воспользовались вашим приложением, или добавлять их друзей;

Добавлять либо вычеркивать людей, какие отвечали на ваше мероприятие, или добавлять их приятелей.

Разновидности плейсмента

Плейсмент – это место, где будет демонстрироваться ваше рекламное объявление. Фейсбук дает возможность располагать платную рекламу на собственном доменном имени — в своей ленте с новостями или же в правой части сайта Фейсбук), в Инстаграм, в «Audience Network», какая представляет собою сетку ресурсов-партнеров Фейсбук. К примеру, веб-ресурсы или же приложения.

Вы сможете или предоставить возможность Facebook показывать рекламу одновременно на абсолютно всех ресурсах, найдя раздел «Автоматические плейсменты», или подобрать их вручную. Еще вы сможете понять, демонстрировать публикации лишь пользователям компьютера, исключительно людям, которые пользуются смартфонами, или всем. Немного ниже вы отыщете расширенные характеристики, где можно добавлять в аудиторию людей, которые пользуются конкретной мобильной операционной системой (с точностью до некоторой модификации устройства, а также версии операционной системы), и вошедших в Фейсбук через Wi-Fi.

Бюджетграфик

В данном окошке вы сможете настраивать бюджет вашей фирмы и график демонстрации рекламных публикаций. Бюджет, возможно, установить или дневной, или на весь период действия. Отдайте предпочтение 1-му варианту, если не желаете расходовать более конкретной суммы в сутки. В рубрике «расписание» вы сможете обозначить «Фейсбуку», нужно ли начинать постоянно демонстрировать рекламу в сей день, или установить график запуска и ликвидации фирмы. Подбирайте вариант «бюджет на целый период действия», если желаете поручить Фейсбук планирование повседневных затрат.

ВАЖНО! Если вы отдали предпочтение дневному бюджету, в таком случае не забывайте, что отмеченная сумма не станет окончательной. В определенное время Фейсбук может израсходовать более, а в некоторые дни – менее, чтобы в результате ввести среднее значение к этому бюджету, какой вы обозначите.

Настраивание бюджета и графика еще не завершилось. Нажимайте на клавишу «указать расширенные параметры», чтобы наиболее четко настроить фирму, которая вам принадлежит.

В раскрывшемся окошке вы заметите несколько характеристик:

Оптимизация для демонстрации маркетинговых заметок

Тут можно подобрать цель, какая будет у Фейсбук, оптимизируя демонстрацию вашей рекламы. Что касается цели фирмы «продвигать публикации» доступны 3 способа: вовлеченность для рекламного объявления (чтобы накопить как можно более пометок «Нравится», комментариев, а также репостов), демонстрация (чтобы показать ваше рекламное объявление максимальное количество раз). А дневной охват из числа оригинальных пользователей (чтобы демонстрировать маркетинговую заметку одному пользователю не более 1 раза в сутки). Данные опции изменяются в зависимости от цели вашей фирмы, которую вы предпочли изначально, однако об этом поговорим позднее.

Величина ставки

Фейсбук при помощи аукциона определяет, демонстрировать ли рекламную публикацию. Вы сможете или предоставить возможность Facebook улучшить ставку вместо вас, или ввести ее вручную.

Если вы выплачиваете

Для миссии «продвинуть рекламные заметки» в этой рубрике с самого начала стоит оплата за демонстрацию рекламы. Нажимайте на клавишу «дополнительные настройки», чтобы поменять параметр на оплату за вовлеченность. Для различных целей фирмы доступны всевозможные разновидности оплаты.

Проектирование маркетинговых заметок

А если прежде вы устанавливали для фирмы дневной бюджет, то тут вы сможете лишь постоянно демонстрировать рекламные объявления. А если определить бюджет на целый период действия, то сможете пользоваться гибким планировщиком демонстрации от Фейсбук. К примеру, возможно, установить демонстрацию лишь в конкретные дни, а также в конкретное время.

Вид доставки

А если вы предпочли автоматическую ставку, в таком случае вы сможете лишь демонстрировать свои рекламные объявления на обычной скорости. При установлении же суммы ставки вручную вы сможете использовать быструю доставку, при какой публикации станут демонстрироваться практически постоянно.

После настраивания абсолютно всех нужных параметров, назовите вашу категорию объявлений и сверьте данные в окошке «определение аудитории», какое находится с правой стороны. Здесь вы сможете еще раз взглянуть на все опции, а также определить примерный дневной охват на различных ресурсах.

Все сделано? В таком случае нажимайте на клавишу «Продолжить». В появившемся окошке вы сможете или сформировать новое рекламное объявление, или подобрать уже существующее со странички.

Нажимайте по вкладке «применить существующую публикацию». По левую сторону вы можете подобрать страничку, какая будет демонстрировать рекламное объявление (если вы – администратор не одной странички, а нескольких), а также непосредственно публикацию. А если вы собираетесь продвигать рекламу и в Инстаграме, то демонстрировать рекламное объявление сможет как ваша страничка, так аккаунт в Instagram.

Ниже подберите нужную публикацию. Самое важное – ее соответствие выбранным опциям плейсмента. К примеру, Инстаграм не станет демонстрировать объявления с галерей.

В расширенных характеристиках вы сможете добавлять к URL-адресам (в случае если они имеются в рекламной заметке) UTM-пометки либо прочие параметры. А если в ссылках подобные характеристики ранее были, в таком случае они заменятся на другие. Помимо этого, вам можно будет обозначить пиксель, чтобы наблюдать за конверсией. Детальнее о формировании, а также настройке пикселя можно прочесть тут.

С правой стороны вы заметите, как будет смотреться ваша маркетинговая заметка в разных типах плейсмента.

Настройте все характеристики, а затем нажимайте на зеленую клавишу «Разместить заказ». Готово! Вы сейчас сделали собственное 1-ую рекламную заметку на Ads Manager. Демонстрироваться она будет мгновенно после модерации.

Внимание! Акция от партнера: СКИДКА 50% на размещение рекламы в Фейсбук:

Безопасная сделка через официальную топовую биржу бюджетных фриланс услуг Кворк [можно оплачивать и юр. лицам через выставление счета]:
  • быстро и без лишних согласований (не задает Вам лишние вопросы, не запрашивает избыточных материалов, требующих подготовки) - техническое задание уже готово!
  • по итогам предоставляет отчет (ссылки на размещенные публикации)
Рекомендую протестировать на минимальном объеме: Заказать размещение рекламы у партнера по акции со скидкой 50% через биржу Kwork (с гарантом) Важно! Цена кворка (карточка услуги для заказа) выставлена уже с учетом скидки 50% Важно! Перед заказом ознакомьтесь с форматом размещения в паблика (ответы на главные вопросы): https://fbadmin.ru/razmeshhenie-reklamy-v-soobshhestvah-gruppah-i-stranitsah-fejsbuk-osnovnye-tseli-i-zadachi/ Примеры и форматы размещения смотрите тут: http://fbadmin.ru/primery-razmeshheniya-reklamy-v-pablikah-fejsbuk/
 

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже "Хочу ссылку на статью - Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]" и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

 
Добавить комментарий