Как надо работать с бюджетами во время рекламы в Фейсбук

Фейсбук является, наверное, лучшей автоматической системой по настройке и показу рекламных объявлений. Потому что по факту здесь есть два подхода по управлению бюджетом.

  • Первый — всей рекламной кампании
  • Второй — дневным бюджетом каких-то отдельно взятых дневных объявлений.

Подход №1

Его можно чаще всего можно встретить, когда люди выставляют как раз дневной бюджет на
какую-то группу объявлений.

Давайте посмотрим наглядно. Для этого вам необходимо на главной странице Фейсбук открыть ads.
Выбрать рекламный аккаунт таким образом. Или же перейти в нужный Бизнес-менеджер и снова там выбрать
соответствующий рекламный аккаунт.

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже "Хочу ссылку на статью - Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]" и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

Когда окажетесь в АДС менеджере, выберите вкладку «Группы объявлений»

Здесь мы можем увидеть минимальный дневной бюджет на каждую целевую аудиторию. Как вы видите, в
нашем случае эта сумма равнялась 180 рублям в день. Есть люди, которые выставляют меньше, а есть и
те, кто выставляет больше.

Лучше, конечно, выставлять максимальное количество денег для открутки в течение одного дня, чтобы
получить максимально точное значение. То есть, чтобы тест дал нам корректные результаты.

Допустим, что в самом начале запуска мы выбрали какое-то количество аудиторий и выставили на
открутку каждой определенную сумму. Пусть это будет 400 рублей в день. Если у нас 10 аудиторий,
которые мы хотим протестировать, то суммарно за весь день мы потратим 4000 рублей на всю кампанию.
Допустим, что эта кампания была настроена на плейсмент ленты Фейсбука.

Если учесть, что мы еще создавали кампании для показа в ленте Инстаграма. Мы еще создавали кампании
для показа в историях Инстаграма и Фейсбука и в интересном Инстаграма, тогда у нас получается общий
дневной бюджет 4000*4 = 16000 рублей.

Если же вы думаете, что теперь надо всегда выставлять такой бюджет, то это будет не правильным,
потому что у каждого ситуация своя и объявления, на которые закладываются всего 100 рублей в день,
тоже дают результаты. Тут все зависит от ваших финансовых возможностей.

К тому же многое будет зависеть и от того, какие услуги вы предлагаете, какой продукт продаете, как
много аудиторий сможете придумать.

Обучение системы

Что происходит после того, как мы установим бюджет? Алгоритм Фейсбука начнет свое обучение. К
примеру, это можно увидеть в статусе показа на уровне Групп Объявлений.

Когда алгоритм Фейсбука закончит свое обучение, вы поймете, сколько у вас будет стоить конечное
целевое действие. В результате наблюдений за этими цифрами вы сможете сделать первую оптимизацию
объявлений или групп объявлений. То есть отключить дорогие и оставить откручиваться дешевые.

Когда закончит обучение алгоритм?

Примерно через 2-3 дня вы уже точно будете знать по тому же статусу показа в группе объявлений, что
обучение завершено. Поэтому в конце второго дня запуска почаще следите за изменениями показателей в
рекламном кабинете Фейсбука.

Алгоритм наших действий таков

  1. Создаем рекламную кампанию;
  2. В ней задаем много аудиторий;
  3. На каждую из этих аудиторий выставляем дневной бюджет.

После этого

  1. Дневной бюджет начинает расходоваться;
  2. Система Фейсбука вычисляет среднюю стоимость действий;
  3. Алгоритм в это время обучается, находя похожих и отвергая непохожих людей, исходя из целевых
    действий пользователей, которые увидели рекламу;

После этого уже не будет таких больших скачков в стоимости результата. Алгоритм проходит обучение и
цена за действие становится стабильной.

Что нужно теперь сделать вам?

Оставить объявления, которые приводят людей за меньшие деньги. И отключать объявления, которые
делают то же самое, но дороже.

Подход №2

Как еще распределяется бюджет в рекламных кампаниях Фейсбука

Суть этого подхода в том, что он устанавливается не на конкретной группе объявлений. Здесь бюджет
устанавливается на целую кампанию.

После чего система Фейсбука будет сама определять ту группу объявлений в вашей рекламной кампании,
которая будет лучше всего работать. Она будет анализировать все показатели: целевую аудиторию,
креативы, которые вы насоздавали. То есть приносить самый эффективный результат.

Подход №2, когда бюджет распределяется на уровне кампании — относительно молодое явление. Поэтому
пока сложно сказать о его преимуществе над распределением дневного бюджета на уровне групп
объявлений. Лично мы в 97% случаев работаем по первому подходу, когда бюджет распределяется на
каждый день на уровне групп объявлений.

Но как, собственно, работает второй подход? Давайте посмотрим наглядно.

Для этого вам надо создать новую рекламную кампанию

При этом убедитесь, что у вас активна вкладка «Кампании», а не «Группы объявлений» и «Объявления».
Пусть это будет цель «Трафик».

И уже на этом шаге, прокрутив немного вниз экран, надо будет включить тумблер «Оптимизация бюджета
кампании» в синее положение.

Задайте дневной бюджет кампании тот, который сможете осилить по финансам.

После этого нажмите на кнопку «Далее».

После этого система будет работать самостоятельно. Допустим, вы создали три группы объявлений, в
каждой из которых по 4 объявления. Система Фейсбука будет сама решать, на какую из этих групп
объявлений тратить больше или меньше денег дневного бюджета.

Эта суть второго подхода. Как вы видите, вы, фактически, сгружаете всю работу на поиск подходящей
целевой аудитории на откуп системе Фейсбука. То есть выставили определенную дневную сумму на всю
кампанию и больше ни о чем не беспокоитесь, имеется в виду оптимизация объявлений. Надо сказать, что
хорошие результаты будут возможны. Так как вы уже четко будете понимать сколько денег у вас будет
потрачено на тестирование рекламы.

После того, как алгоритм пройдет обучение, вы, конечно, сможете отключить дорогие группы объявлений.
Среди настройщиков рекламы всегда есть те, кто предпочитает настраивать все руками и не доверять
системе. И есть, разумеется и такие, кто просто работает по второму методу, когда бюджет
выставляется на всю кампанию.

Надо отметить, что Фейсбук в плане автоматизации — самая лучшая система из всех социальных сетей. То
есть она действительно умеет подбирать нужные результаты без участия таргетолога. Но в целом, все
равно какой-то процент контроля необходим. Иначе можно неожиданно обнаружить, что деньги были слиты,
а нужных результатов нет.

Давайте подведем итог.

Резюме

Есть два подхода по установке дневного бюджета.

Первый, когда вы устанавливаете бюджет на отдельную группу объявлений или на каждую нашу целевую
аудиторию. Вы платите минимальную дневную сумму денег, которые будут откручиваться в последующие 24
часа. К примеру, это может быть 200, 300 или 400 рублей. Можно начать и со ста рублей. Ничего
страшного в этом случае не произойдет.

Затем вы запускаете рекламу и через пару-тройку дней выключаете самые дорогие аудитории/группы
объявлений. Остальные же продолжаете откручивать. Через 2-3 дня вы потратите бюджета в 4 раза
больше, потому что тут мы говорим о настройке рекламы на несколько плейсментов. Да, получится
хорошенькая сумма, но при этом вы будете точно знать, какая аудитория является вашей целевой.

И когда вы отключите половину дорогих объявлений, то вы будете тратить вдвое меньше денег. Или же
можете перелить бюджет отключенных объявлений на те, которые еще остались в строю. Либо всю сумму,
либо какую-то ее часть. Дальше вы сможете таким образом наблюдать за результатами оставшихся групп
объявлений. Тут, конечно же, все будет зависеть от того, какой результат вы хотите получить.

Второй подход. Когда бюджет выставляется не на уровне дневного на отдельные группы объявлений, а
выставляем его на всю кампанию. После чего Фейсбук сам, без участия таргетолога начинает выяснять, какая группа объявлений и объявления в этой группе показывают лучшие результаты. Исходя из этого Фейсбук сам начинает перераспределять бюджет.

Например, вы выставили дневной бюджет своей рекламной кампании в размере 3000 рублей. Потом вы создали 10 аудиторий. Запустили рекламу. Фейсбук, через пару дней выявил хорошо работающие группы и плохо работающие группы. После чего сам стал распределять заданные 3000 рублей в день по объявлениям. Показывая больше эффективные и совсем не показывая неэффективные, на его взгляд, объявления.

Если выбирать этот подход по распределению бюджета, то тогда вам, как настройщику, ничего не надо будет делать. Фейсбук сам за всем следит. Однако не стоит забывать того, что не всегда автоматизация бывает эффективнее ручных настроек. Фейсбук может и хуже анализировать происходящее, а потому вы можете просто потерять впустую свои деньги.

Внимание! Акция от партнера: СКИДКА 50% на размещение рекламы в Фейсбук:

Безопасная сделка через официальную топовую биржу бюджетных фриланс услуг Кворк [можно оплачивать и юр. лицам через выставление счета]:
  • быстро и без лишних согласований (не задает Вам лишние вопросы, не запрашивает избыточных материалов, требующих подготовки) - техническое задание уже готово!
  • по итогам предоставляет отчет (ссылки на размещенные публикации)
Рекомендую протестировать на минимальном объеме: Заказать размещение рекламы у партнера по акции со скидкой 50% через биржу Kwork (с гарантом) Важно! Цена кворка (карточка услуги для заказа) выставлена уже с учетом скидки 50% Важно! Перед заказом ознакомьтесь с форматом размещения в паблика (ответы на главные вопросы): https://fbadmin.ru/razmeshhenie-reklamy-v-soobshhestvah-gruppah-i-stranitsah-fejsbuk-osnovnye-tseli-i-zadachi/ Примеры и форматы размещения смотрите тут: http://fbadmin.ru/primery-razmeshheniya-reklamy-v-pablikah-fejsbuk/
 

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже "Хочу ссылку на статью - Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]" и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

 
Добавить комментарий