Автоматические правила на уровне групп объявлений и оптимизация по устройствам

Мы продолжаем оптимизировать наши расходы на показе рекламы.

Давайте представим себе, что максимальная сумма, которую мы готовы платить за одно целевое действие, будет составлять 150 рублей. Теперь надо понять, в каком случае надо будет остановить группу объявлений.

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже "Хочу ссылку на статью - Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]" и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

К примеру мы потратили за одну целевую заявку не 150, а в два раза больше, то есть 300 рублей. При этом у нас не было ни одной конверсии в этой группе. Мы часто забываем сделать это сами, потому что банально можем не заметить этого или пропустить, не обратить внимания. Зато с помощью автоматического правила это сделать можно.

Другой случай. Когда цена целевого действия не 150, а уже 450 рублей. При этом у нас меньше одной конверсии. Иногда может случиться так, что 300 рублей мы потратили и получили одну конверсию. Затем, на 350 и 400 рубле за рекламу у нас появляется второе целевое действие и все дальше получается как нужно. В случае же, когда у нас потрачено 450-500 рублей и больше мы не получаем никаких заявок, то такую группу объявлений точно надо останавливать.

Чтобы показать это наглядно, давайте перейдем с вами в АДС-менеджер. И нажмем на иконку из 9 точек, после чего из появившегося списка надо будет выбрать Автоматические правила, которые находятся в разделе «Размещение рекламы».

Мы попадем в меню под названием «Управление правилами».

Теперь нужно создать новое правило, нажав на зеленую кнопку «Создать правило».

Видим, что перед нами появляется меню с настройками этих автоматических правил.

Давайте зададим условное название этому правилу общий смысл которого в том, что надо выключать показ рекламы при цене, которая превышает бюджет больше чем в три раза.

Далее выбираем пункт — «Выключить группы объявлений».

В условиях нужно выбрать «расходы».

В следующем меню выбираем сумму, при достижении которой Фейсбук сам отключит показ рекламы.

В нашем случае это 300 рублей. То есть в два раза выше предельной стоимости целевого действия. Тогда получается название нам надо будет поменять не в 3 раза, а в два раза.

Теперь давайте зададим еще одно условие, когда мы получаем результатов меньше, чем один. Для этого нажимаем на плюсик.

Наша задача настроить два выбраннх окошка ниже.

В первом по умолчанию стоит цена за результат. А во втором — «Больше, чем…». Так вот, нажимаем на «Цена за результат» и выбираем из выпавшего списка просто «Результаты».

В окошке «Больше, чем…» мы меняем на «Меньше, чем…».

В следующем поле проставляем значение «1».

В настройках «Диапазон времени» оставляем то, что установлено по умолчанию «Весь срок действия».

График необходимо установить на либо «Непрерывно», чтобы оно запускалось максимально часто. По умолчанию это 30 минут. Или же есть другой вариант, просто выберите Ежедневно. Тогда каждую полночь по Москве Фейсбук будет контролировать превышение стоимости целевого действия и отключать его.

Но все-таки для нас будет лучшим вариантом, если установить автоматическое отключение правила каждую полночь. Потому что может случиться так, что Фейсбук атрибуция не успела сработать и из-за этого конверсия не подтянулась. А мы из-за этого уже сделали поспешные выводы, потому что не увидели реальной картины и положения вещей. Может случиться так, другими словами — вы потратили 300 рублей. Правило увидело это и отключило показ рекламы. Хотя на самом деле целевое действие было выполнено, а система не успела его зафиксировать. Поэтому время полуночи по Москве даст возможность системе вовремя зафиксировать целевое действие. Для этого у него будет 24 часа.

Теперь можно создать это правило, нажав на синюю кнопку «Создать».

Давайте рассмотрим следующее автоматическое правило. Когда потрачено 450 рублей, а конверсий меньше 1. Или, скажем, пусть будет между 0 и 1.

В условиях выставляем «Расходы», «Больше, чем…» и прописываем 450 рублей.

Теперь нажимаем на слово «Добавить».

Снова на знак плюс.

В опции»цена за результат» нам следует установить»Результаты».

Значение «Больше, чем…» изменяем на «Между».

И прописываем значения 0 и 1.

Вот такие условия у нас должны будут получиться.

Следующие правила, которые у нас есть на уровне групп объявлений.

Если наша предельная стоимость конечного целевого действия составляет 150 рублей, мы должны умножить ее на 0,6. Тогда у нас получится 90 рублей. Получается, что если стоимость нашего финального целевого действия меньше, чем 90 рублей, то есть меньше на 90 рублей от ожидаемой максимально предельной стоимости целевого действия. Тогда нам следует увеличить нашу ставку. Но делать это стоит только при том условии, что было совершено 5 или 7 конверсий в группе. Вот на что тут еще нужно обратить ваше внимание. Ставку надо повышать на 20%.

Какие правила тогда надо тут устанавливать? График повышения рекламного бюджета надо устанавливать три дня в неделю. В полночь, а именно в 0 часов и 5 минут новых суток, как уже говорили — через день, то есть в определенный день недели три раза в неделю. После чего поставить автопроверку правила на один раз в день.

Если это доверить системе Фейсбука, то она будет повышать каждый день. А нам надо, чтобы повышение происходило один раз в два дня или три раза в неделю автоматически.

Еще одно правило

Нам следует уменьшить дневной бюджет, когда цена целевого действия варьируется между 150 рублями и 200 рублями. Это примерно плюс 25% от предельной стоимости целевого действия. Теперь вы знаете откуда взялась цифра 4 — мы 3 умножаем на 1.25 и грубо говоря, у нас получится 4.

Как раз эта цифра между 3 и 4 увеличивает нашу вероятность того, что при дальнейшей открутке рекламы, мы можем упасть. Поэтому нам следует задуматься о понижении дневного бюджета, когда цена целевого действия у нас крутится между 3 и 4. И это действие нам следует безукоризненно выполнять каждый день.

В итоге у нас получается два новых правила: через один день мы повышаем бюджет, каждый день мы наш рекламный бюджет уменьшаем, если у нас происходит варьирование показателей.

Снова давайте перейдем в «Управление правилами». Мы переходим в Действие и нажав на «Выключить группы объявлений», выбираем «Увеличить дневной бюджет на…».

В окошко, где написан ноль, мы вписываем цифру 20, чтобы получилось увеличение на 20%.

Теперь нам надо выставить максимальное ограничение дневного бюджета.

Здесь можно выставить сумму в 2500 рублей. Но на самом деле эти данные могут быть любыми. Это зависит от вашей ниши и от вашей смелости рисковать в плане потери денег на эксперименты.

Настройка «Частота действия» мы устанавливаем на Проверять «раз в час».

Далее мы программируем Фейсбук на то, чтобы он выполнял повышение дневного бюджета на 20%, когда результаты у нас получаются в виде проиллюстрированных ниже конверсий.

Этих конверсий, как мы уже говорили в начале, должно быть больше, чем пять.

При этом цена за полученные целевые действия у нас по факту оказывается меньше, чем 90 рублей.

Теперь нажмите на «Добавить», после чего надо будет удалить «Показы за весь срок действия, больше 8000».

В меню настроек «Окно атрибуции» следует остановить выбора на «Пользовательское».

В обоих окнах «После просмотра рекламы» и «После клика на рекламу» нужно установить срок 7 (семь) дней.

В том же разделе «График» следует выбрать «настройки пользователя».

Нажать на «Редактировать пользовательское расписание. К примеру, если вы запускаете рекламную кампанию в понедельник, тогда выставляете, вернее отмечаете галочками первый день, третий и пятый. В нашем случае, это будут следующие дни: вторник, четверг и суббота.

Время, которое нам необходимо и выбранные нами дни мы выставляем в 0:30 и 1:30.

Это все делается для того, чтобы оптимизатор успел сработать. Чтобы можно было проще маневрировать, для большей свободы, так сказать, можете даже установить время не с 0:30, а с 0:00. За полтора часа оптимизатор точно успеет все проверить. Закрываете окно.

В названии правила как обычно нам стоит прописать понятную для нас подсказку: «Повышение на 20%, если целевое действие стоит меньше 90 рублей, а нужных результатов было больше 5». После чего нажимаете на кнопку «создать».

Далее давайте посмотрим, как уменьшить дневной бюджет, когда цена лида между 150 и 200 рублей за последние два дня. Два дня очень важно, потому что может получиться так, что в первый день цена сильно выросла, а на второй она вернулась в нужный предел. Для точности можно даже выставить три дня. Но в этом случае проверку нужно будет делать каждый день.

Создаем новое правило и в настройках «Условия» выставляем «Цена за результат» Между.

В первое окошко вписываем 150, во второе — 200.

Также отключаем «Показы на весь срок действия».

В меню «Цена за добавление платежной информации» выставляем «Результаты».

Оставляем «Больше, чем…» и прописываем — 4.

После чего нажмите на кнопку «Добавить». Диапазон времени нужно выставить на «Последние два дня».

В настройках «Окно атрибуции» выбираем «Пользовательское». В обоих отмеченных ниже окнах снова выставляем срок 7 дней.

В настройках «Действие» выставляем Уменьшить дневной бюджет на 10%.

График выставляем на «Ежедневно в 00 по МСК».

Получается, что мы дали задание такого типа. Что если у нас было более чем 4 лида, и они стоили между 150 и 200 рублями за последние два дня, то ставку надо понизить на 10%.

В названии правила прописываем понятную нам подсказку — «Уменьшение бюджета на 10% если целевое действие стоит между 150-200 рублями и лидов было больше, чем 4».

В следующей статье, мы рассмотрим автоматические правила на уровне объявлений. Там максимальная цена целевого действия для примера тоже будет стоить 150 рублей.

А теперь давайте посмотрим, как оптимизировать бюджет используя плейсменты

Оптимизация через плейсменты и устройства

Оптимизацию через плейсменты мы почти не используем, потому что у нас одна рекламная кампания идет на один плейсмент. Далее мы уже смотрим, какие результаты там получаются.

Но если бы мы смешали все плейсменты в одно место, то у нас в отчете появились бы данные по мобильному Фейсбуку, по лентам Фейсбука и Инстаграма, сколько было со Сториз.

Для этого нужно зайти в АДС менеджер и выбрать там нужную группу объявлений. Далее кликаем по иконке с тремя горизонтальными полосками и выбираем «По доставке» и «Устройство показов».

Когда мы смотрим данные по устройствам, надо снова выбирать показатель «Цена за результат». И как и в случае с полом и возрастом, надо отключать самые дорогие результаты.

На примере ниже реклама в ленте Фейсбук стоила дороже на устройствах Андроид, а вот на ПК и Айфонах оно было дешевле.

Здесь самое главное, чтобы у вас было много результатов для анализа. 1-2, 3-5 будет совсем недостаточно для достоверных данных.

Можно также оптимизировать рекламу через платформу. Но она будет показывать слишком широкие результаты по разным плейсментам.

Внимание! Акция от партнера: СКИДКА 50% на размещение рекламы в Фейсбук:

Безопасная сделка через официальную топовую биржу бюджетных фриланс услуг Кворк [можно оплачивать и юр. лицам через выставление счета]:
  • быстро и без лишних согласований (не задает Вам лишние вопросы, не запрашивает избыточных материалов, требующих подготовки) - техническое задание уже готово!
  • по итогам предоставляет отчет (ссылки на размещенные публикации)
Рекомендую протестировать на минимальном объеме: Заказать размещение рекламы у партнера по акции со скидкой 50% через биржу Kwork (с гарантом) Важно! Цена кворка (карточка услуги для заказа) выставлена уже с учетом скидки 50% Важно! Перед заказом ознакомьтесь с форматом размещения в паблика (ответы на главные вопросы): https://fbadmin.ru/razmeshhenie-reklamy-v-soobshhestvah-gruppah-i-stranitsah-fejsbuk-osnovnye-tseli-i-zadachi/ Примеры и форматы размещения смотрите тут: http://fbadmin.ru/primery-razmeshheniya-reklamy-v-pablikah-fejsbuk/
 

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже "Хочу ссылку на статью - Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]" и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

 
Добавить комментарий